随着千禧一代陆续达到合法饮酒年龄，很多酒厂、零售商认为，这一群体有着的市场潜力，并将其作为葡萄酒推广的主流目标群。然而，来自的民意测验和商业调查/咨询公司盖洛普（Gallup）的报告显示，20多岁年轻人过得远比我们想象的节俭，用于时尚服装、零食、消遣的支出并不多。

　　2016年，盖洛普（Gallup）针对18-29岁年轻群体进行了一项消费调查报告，发现该群体的消费比2008年调查的同龄人消费每天平均少19美元（合约124元）。

　　这就给近几年以“千禧一代”为推广目标的零售商带来了问题。

　　20多岁的年轻人称，2016年他们的整体消费比上一年少了，薪水主要用于医疗、水电、食品，而不是外出就餐、休闲、旅行等非必须项目。

　　盖洛普对于年轻群体的消费转变，给出了如下几个理由，包括：

　　·2016年毕业生学生贷款数额高达$37,000（24万元），也算是创下了历史新高。

　　·现在越来越多的年轻人和父母同住，减少了生活用品方面的支出。

　　·20多岁结婚的人少了。2016年，只有18%的年轻人（20多岁）结婚，2008年结婚的年轻人比例达27%。婚后，两个人因为领双薪，消费方面也更大方。

　　·20多岁有孩子的家庭少了。2016年，在20多岁结婚的夫妇中，只有21%有宝宝，2008年30%的年轻家庭有宝宝。这些有孩子的家庭平均每日消费比其他人多$29（合约190元）。

　　·喜欢买二手货或采购时比价的年轻人多了，因此整体消费额降低了。

　　盖洛普机构认为，自经济衰退以后，消费者支出增长缓慢，只占美国GDP的三分之二，这或许要归因于年轻人生活习惯的改变。

　　盖洛普报告撰写人Sean Kashanchi与Jeffrey M. Jones表示，如果年轻消费者继续在购物时注重比价、崇尚网络购物、对非必须品支出减少，那么很多行业都需要重新评估这个千禧一代的消费潜力以及他们能带来的行业利益，尤其零售业。

　　另外，虽然年轻人对特定物品的消费减少了，却并不意味着攒下了更多钱，事实上，千禧一代近半人只将薪水的5%（甚至更少）存入银行，只有16%的年轻人能将薪水的10%存下。